Медиакит блогера: что написать, чтобы рекламодатель сказал да

Медиакит — это ваш продающий документ. Рекламодатель получает десятки предложений в неделю и за 30 секунд решает, стоит ли читать дальше. Разберём, как сделать медиакит, который читают до конца.

Что такое медиакит и когда он нужен

Медиакит (или пресс-кит) — документ с ключевыми данными о канале: аудитория, охваты, форматы размещения и цены. Он нужен, когда вы:

• →Выходите на рекламодателей самостоятельно, а не через биржи
• →Участвуете в тендере среди нескольких блогеров
• →Хотите обосновать цену без долгих переписок

Хороший медиакит заменяет десять вопросов «а какая у вас аудитория?» и экономит время обеих сторон.

Структура медиакита: что обязательно включить

1. Обложка с основными цифрами

Первая страница должна давать ответ на три вопроса без листания:

• →Кто вы и о чём канал (одно предложение)
• →Сколько подписчиков и на каких платформах
• →Средние просмотры за последний месяц

Если у вас несколько каналов (YouTube + Telegram, например), укажите суммарный охват.

2. Аудитория

Это то, что интересует рекламодателя больше всего. Укажите:

• →Возраст и пол — скриншот из YouTube Studio или Telegram-статистики
• →Географию — TOP-3 страны и доля России
• →Интересы и описание типичного зрителя — своими словами, честно

Чем точнее совпадение аудитории с целевой аудиторией рекламодателя, тем выше ваши шансы на сделку.

3. Метрики за последние 30–60 дней

Не за всё время канала — только актуальные данные:

Если ER ниже нормы по платформе — лучше вообще не показывать его отдельно, а сделать акцент на абсолютных просмотрах. Проверьте свой ER по норме для платформы через калькулятор вовлечённости.

4. Форматы и цены

Опишите конкретные форматы с чёткими условиями:

• →Преролл (15–30 сек) — интеграция в начале видео
• →Нативная интеграция (1–3 мин) — в середине видео, органично вписанная
• →Постролл — в конце видео (дешевле, охват меньше)
• →Отдельный видео-обзор — полноценный ролик о продукте
• →Пост в Telegram — если есть параллельный канал

Для каждого формата укажите цену, охват и среднее время показа.

5. Примеры прошлых интеграций

2–3 примера с результатами — лучший аргумент. Если рекламодатель видит, что предыдущая интеграция набрала 80 000 просмотров при обещанных 50 000 — вопрос о цене закрыт.

Если вы ещё не делали рекламных интеграций — сделайте одну по бартеру или за минимальную цену, чтобы получить кейс.

Как рассчитать цену размещения

Отталкивайтесь от CPV — стоимости одного просмотра:

Цена = среднее просмотров × CPV

Рыночные ориентиры CPV в 2026 году:

Если ваш канал набирает в среднем 50 000 просмотров и CPV 2 ₽ — цена интеграции 100 000 ₽. Это справедливая позиция, которую легко обосновать. Используйте калькулятор стоимости рекламы, чтобы рассчитать CPV и сравнить с рынком.

Ошибки, которые отпугивают рекламодателей

Данные за всё время канала вместо последних 60 дней. Если канал запущен 5 лет назад и набрал 10 млн суммарных просмотров — это не ваш текущий охват. Показывайте только актуальные цифры.

Только число подписчиков без просмотров. Рекламодателя интересует охват, а не размер базы. 200 тысяч подписчиков с 3 000 просмотров на видео — слабая позиция.

Размытая аудитория. «Моя аудитория — все, кому интересна тема» — это не аудитория. Опишите конкретно: возраст, пол, профессия, что покупают, какие проблемы решают.

Отсутствие примеров интеграций. Даже один удачный пример с реальными цифрами убеждает лучше любых слов.

Завышенная цена без обоснования. Называйте цену вместе с CPV — так рекламодатель видит, что цифра не взята из воздуха.

Где брать актуальные метрики

Собирать данные вручную для медиакита — долго и неточно: цифры устаревают раньше, чем документ отправлен. Statzen подключается к вашим каналам и собирает актуальную статистику ежедневно — вы всегда можете экспортировать свежие данные в PDF прямо из платформы.

Если у вас несколько каналов на разных платформах (YouTube + Telegram, например), Statzen агрегирует суммарный охват — это сильный аргумент в медиаките: «суммарный охват аудитории X человек в месяц».